시장조사론

강좌 소개

시장조사론은 시장의 구조와 수급을 이해하기 위한 시장조사 수요예측 자료수집 및 기초자료 분석에 관련된 기법의 사용과 응용을 다루는 과목이다 또한 마케팅 의사결정에 필요한 자료를 수집하여 분석하는 유형 절차와 방법을 이해하여 이를 응용할 수 있는 데 그 목적을 두고 있다 구체적으로 시장조사 및 분석의 범위와 적용 과학적 조사방법 경영에 필요한 마케팅 도구의 실질적 적용 판매 분석 시장동향 및 소비자 조사 조사 및 효과 측정 설문지작성방법 통계조사방법 그리고 조사보고서의 작성을 통하여 경영정책수립에의 이용 등에 적용할 수 있다 더불어 사례를 통해 실제 조사기법을 적용하여 시장조사에 대한 이해가 깊어질 수 있다 본 과목을 통해 시장조사론의 주요 개념 기능 및 관리기법의 이해가 가능하도록 하여 마케팅 조사 능력을 배양할 수 있도록 한다

교수·강사

이승길

등록일

2020-06-19